LOLANE NATURE CODE (โลแลน เนเจอร์ โค้ด) เดินหน้ารุกตลาดผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมอย่างจริงจัง ด้วยการเปิดตัว “ออม กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์” ในฐานะพรีเซนเตอร์คนแรกของผลิตภัณฑ์ “โบทานิค แฮร์ คัลเลอร์ เซรั่ม” พร้อมขับเคลื่อนแคมเปญใหม่ภายใต้แนวคิด “GEN นี้ GEN ไหน ก็ GEN ผมสวยได้ทุก GEN” เพื่อยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์และเร่งการเติบโตในเซกเมนต์ Hair Color Serum ที่กำลังเติบโตต่อเนื่อง
การแต่งตั้งพรีเซนเตอร์ในครั้งนี้ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของแบรนด์ในการสร้างการจดจำและเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเจนเนอเรชันใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับการแสดงตัวตนผ่านลุคและสไตล์ส่วนบุคคล ซึ่งออม กรณ์นภัส ถูกมองว่าเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่มีความมั่นใจ กล้าเปลี่ยน และมีความหลากหลาย สอดคล้องกับแนวคิดของแบรนด์ที่ต้องการให้การเปลี่ยนสีผมเป็นเรื่องง่าย อ่อนโยน และเข้าถึงได้สำหรับทุกเจนเนอเรชัน
เอกศาสตร์ สรรพช่าง รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายการตลาด บริษัท เอส.ซี. เสรีชัยบิวตี้ จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมยังคงมีทิศทางเติบโต โดยได้รับแรงสนับสนุนจากพฤติกรรม DIY Hair Color ที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองหาความสะดวกและความคุ้มค่า ขณะเดียวกันเทรนด์สีผมในปีนี้ก็ขยับไปสู่โทนแฟชั่นที่ชัดขึ้น โดยเฉพาะเฉดแดงและชมพูซึ่งได้รับความนิยมสูง สะท้อนความต้องการของผู้บริโภคที่อยากแสดงออกถึงตัวตนมากขึ้น ขณะที่เฉดคลาสสิกอย่างสีน้ำตาลก็ยังคงรักษาฐานลูกค้าหลักไว้ได้อย่างต่อเนื่อง ทำให้ตลาดสีผมในเวลานี้มีลักษณะของความต้องการสองทางที่เติบโตไปพร้อมกัน ทั้งในกลุ่มแฟชั่นและกลุ่มลุคสุภาพ
สำหรับ LOLANE NATURE CODE โบทานิค แฮร์ คัลเลอร์ เซรั่ม ได้รับการพัฒนาในรูปแบบเซรั่มที่ผสานทั้งประสิทธิภาพด้านสีผมและการบำรุงไว้ในหนึ่งเดียว ช่วยให้สีผมชัดโดยไม่ทำร้ายเส้นผม พร้อมคุณสมบัติที่ช่วยให้ผมนุ่ม เงางาม และดูสุขภาพดีหลังใช้ อีกทั้งยังผ่านการทดสอบโดยแพทย์ผิวหนัง หรือ Dermatologically Tested ซึ่งถือเป็นหนึ่งในจุดเด่นสำคัญของผลิตภัณฑ์ และเป็นแบรนด์แรกที่สื่อสารจุดขายนี้ในกลุ่มเซรั่มเปลี่ยนสีผม เพื่อตอบรับกับอินไซต์ผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับทั้งความอ่อนโยนและความปลอดภัยมากขึ้น
ในด้านฤดูกาล บริษัทฯ มองว่าช่วงซัมเมอร์ ปิดเทอม และเทศกาลสงกรานต์ คือช่วงเวลาสำคัญของตลาดสีผม โดยคาดว่าจะช่วยผลักดันยอดขายเพิ่มขึ้นราว 10 เปอร์เซ็นต์ จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ต้องการเปลี่ยนลุคและทดลองสีผมใหม่มากขึ้นในช่วงเวลาดังกล่าว
สำหรับภาพรวมตลอดทั้งปี การเปิดตัวพรีเซนเตอร์และการทำ Integrated Campaign ในครั้งนี้ บริษัทฯ ประเมินว่าจะช่วยสนับสนุนให้ยอดขายของกลุ่มผลิตภัณฑ์เติบโตในระดับสองหลักเมื่อเทียบกับปีก่อน พร้อมตั้งเป้าขยายฐานลูกค้าใหม่ควบคู่ไปกับการเพิ่มความถี่ในการใช้งานของกลุ่มลูกค้าเดิม
ขณะเดียวกัน แบรนด์ยังเดินหน้าสร้าง Customer Engagement ผ่านประสบการณ์แบบ O2O หรือ Online to Offline ภายในงานเปิดตัว ทั้งโซนทดลองสีจริง การวิเคราะห์ Personal Color และเทคโนโลยี Virtual Hair Color ที่ช่วยลด Pain Point ในการตัดสินใจซื้อ และเพิ่ม Conversion Rate ณ จุดขาย
ทั้งนี้ บริษัท เอส.ซี. เสรีชัยบิวตี้ จำกัด ยังคงตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของไทย ด้วยพอร์ตสินค้าที่ครอบคลุมทั้งผู้บริโภคทั่วไป กลุ่มมืออาชีพ และการส่งออกไปมากกว่า 30 ประเทศทั่วโลก สะท้อนศักยภาพของแบรนด์ไทยในการสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในอุตสาหกรรมความงาม
